Loading...

Zarabianie pieniędzy

Start » Spis treści » 11 mitów o pozycjonowaniu

11 mitów o pozycjonowaniu

Pozycjonowanie

W ciągu ostatnich lat byliśmy świadkami ogromnych przemian w wyszukiwarkach internetowych. Zasady pozycjonowania stron zmieniły się. Silniki wyszukiwarek takich jak Google, Bing czy Yahoo inaczej zaczęły wyświetlać wyniki. To wszystko jest efektem pracy wielu ludzi, których celem jest dostarczać swoim użytkownikom jak najlepsze odpowiedzi na ich zapytania.

Zmiany dotknęły branżę pozycjonerską w ogromnym stopniu. Przyszło nam zmienić podejście do pracy ze stronami, ich właścicielami oraz samymi wyszukiwarkami. Oczywiście nie jestem w stanie opisać tutaj wszystkich niuansów owych zmian. Jest tego zbyt wiele. Przygotowałem jednak listę 10 mitów o pozycjonowaniu, które są już nieaktualne z punktu widzenia pozycjonowania. Od tego roku (2014) nie są już tyle warte, co kiedyś.

1. Optymalizacja to pozycjonowanie

To, co robisz na swojej stronie nie jest pozycjonowaniem. To tylko część pracy pozycjonerskiej. Optymalizacja treści, zarządzanie słowami kluczowymi, meta dane i optymalizacja kodu – to nie zapewni sukcesu twojej stronie. Przyczyni się do niego, owszem. Ale nie wystarczy.

Twoje działania pozycjonerskie powinny być całościowe – tzn. obejmować całą Sieć, inne strony, media społecznościowe, fora dyskusyjne i wiele, wiele innych stref. Działania poza własną stroną obejmują zbieranie linków czy tworzenie stron pomocniczych, tzw. zapleczowych. Nie ograniczaj się do jednostronnych działań. Pamiętaj o większym obrazie – cały Internet musi działać na twoją korzyść.

2. Pozycjonowanie to coś, co mogę przekazać swojemu programiście

Pozycjonowanie z pewnością wymaga pewnych umiejętności technicznych, takich jak chociażby umiejętność optymalizowania strony www. Nie znaczy to jednak, że osoba projektująca stronę automatycznie będzie najlepszym wyborem do jej pozycjonowania.

Pozycjonowanie nie jest pracą czysto techniczną. To coś o wiele więcej. Praca ta wymaga innego zestawu umiejętności, niż projektowanie stron. Chociażby szybkie i skuteczne przeszukiwanie Internetu w celu pozyskania wartościowych linków, umiejętność tworzenia odpowiednich treści na stronę, marketing i promocja – to wszystko (i wiele innych rzeczy) często wykracza poza umiejętności projektanta strony internetowej. Specjalista SEO to odrębna profesja.

3. Więcej linków jest lepsze niż więcej treści

Oto jeden z najbardziej szkodliwych mitów pozycjonowania. Wielu ludzi jest przekonanych, że najważniejszym kryterium oceny strony przez wyszukiwarki jest ilość prowadzących do niej linków. Kiedyś to była prawda. Dzisiaj jest już zupełnie inaczej. Linki są ważnym elementem twojej witryny, ale nie najważniejszym.

Jeśli zastanawiasz się, w co lepiej zainwestować: linki czy treść – moja odpowiedź będzie jedna: zdecydowanie w treść. Tyczy się to również samych odnośników do twojej strony. Lepsze są silne i merytoryczne linki niż cała masa słabych. Koncentruj się raczej na odpowiednich treściach – zarówno na swojej stronie, jak i przy wybieraniu serwisów do linkowania.

4. Znaczniki meta mają ogromny wpływ na wyniki wyszukiwania

Opisy (meta) są to atrybuty HTML, które zwięźle wyjaśniają zawartość strony internetowej. Widziałeś je zapewne w wynikach wyszukiwania Google, gdzie są powszechnie stosowane jako podgląd fragmentów podstron. Myślenie, że wyszukiwarki biorą pod uwagę te opisy ma oczywiście sens.

Tymczasem już w 2009 roku Google ogłosił, że opisy i słowa kluczowe nie mają wpływu na ranking wyszukiwania. Nie znaczy to oczywiście, że nie mają absolutnie żadnego znaczenia. Wręcz przeciwnie: mogą wyróżnić stronę na tle konkurencji i przekonać o swojej wartości. Niemniej ich znaczenie znacznie spadło w ostatnich latach. Teraz przede wszystkim liczy się jakość samej treści zawartej na stronie www.

5. Pozycjonowanie i media społecznościowe nie są ze sobą powiązane

Ok. To są totalne brednie. Nawet najmniej rozgarnięty pozycjoner wie, że media społecznościowe mają związek z pozycjonowaniem. I to całkiem spory. Jeśli treść jest priorytetem, logicznie można założyć, że media społecznościowe będą idealnym narzędziem pozycjonowania. Są one bowiem sferą tzw. społecznych wyszukiwań i poleceń. Tutaj ludzie polecają sobie nawzajem wartościowe treści. Dobre wykorzystanie stron takich jak Facebook, Google Plus, Twitter czy Instagram może znacznie przyczynić się do sukcesu strony.

6. Słowa kluczowe muszą pasować idealnie

Słowa kluczowe nie muszą być wpisywane w treść strony dokładnie w takiej samej formie. Spokojnie możesz używać słów kluczowych w sposób swobodny (szczególnie w nagłówkach). Najważniejsze, żeby były one naturalne dla Czytelników. Nagłówki powinny w prosty sposób wyjaśniać zawartość danego artykułu. Zrób to w 4-9 słowach, ale pamiętaj o zgrabności języka. Nic tak nie odstrasza, jak nieumiejętnie stworzony tytuł. Twoim celem powinno być informowanie Czytelnika, a nie wyszukiwarki.

7. Istnieje coś takiego, jak idealne zagęszczenie słów kluczowych na stronie

Prawda jest taka, że nie ma magicznej liczby określające właściwe zagęszczenie słów kluczowych w treści. Ten mit jest szczególnie uciążliwy dla autorów treści na strony. Naprawdę nie ma idealnej i uniwersalnej ilości słów kluczowych dla podstrony. Oczywiście powinny być one uwzględnione w nagłówku i treści, ale nie muszą pojawiać się w co drugim zdaniu. Najważniejsze, żeby zachować naturalność języka.

8. Strona główna powinna być „napakowana” treścią

Pomyśl o stronie internetowej, jako o bramie do twojej firmy lub pasji. Zrób taką małą wizualizację. Strona główna to okazja na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia. Będzie na to tylko jedna szansa – nie powtórzy się. Każdy nowy użytkownik wyrobi sobie o niej zdanie w kilku sekundach po załadowaniu treści.

Twoim zadaniem jest w tym momencie zwięzłe i proste przekazanie kim jesteś i co sobą reprezentujesz. Prostota – to hasło przewodnie, kiedy rozpatrujemy kwestię strony głównej. Powinny się na niej znaleźć wszystkie te informacje, dzięki którym przedstawisz swoją osobę (lub firmę) w dobrym świetle i przedstawisz Czytelnikowi korzyści, jakie odniesie ze skorzystania z twojej oferty.

9. Im więcej podstron, tym lepiej

Logicznie rzecz biorąc, można by pomysleć, że im większy serwis internetowy, tym lepsze i łatwiejsze będzie jego pozycjonowanie. Niestety to nie do końca prawda.

Po pierwsze: nie wszystko, co publikujesz zostaje zaindeksowane w wyszukiwarkach (to zresztą bardzo dobrze).

Po drugie: czasami, strony zostają zaindeksowane, ale nie na długo.

Po trzecie: to, że strona jest zaindeksowana nie oznacza, że automatycznie przyciągnie ruch na stronę.

Po czwarte: osoby koncentrujące swoją uwagę na dużej ilości podstron często zdają się nie pamiętać o najważniejszym, czyli ich jakości.

10. Strony zapleczowe bardzo wspomagają moje pozycjonowanie

Ze stronami zapleczowymi jest tak, jak ze wszystkimi innymi stronami, na których znajdują się linki do twojej strony. Muszą być żywe i silne. To znaczy, że nie mogą stanowić mikrostronki z kilkoma podstronami i być słabo wypozycjonowane. Im lepszy serwis, tym silniejsze są linki z niego pochodzące. Żeby więc strona zapleczowa miała wystarczającą wartość, musiałbyś ją rozwinąć w takim samym stopniu, jak stronę główną. Nie sądzę, żebyś miał czas (i chęci) do równoległego rozwijania kilku lub kilkunastu serwisów o podobnej tematyce.

Poza tym wyszukiwarki są wystarczająco inteligentne, aby wiedzieć, kto jest właścicielem danej domeny. Mogą łatwo sprawdzić, czy jest to ta sama osoba, co twojej domeny podstawowej. Pozycjonowanie nie ma wielkiej wartości jeśli rozproszysz swoją pracę na kilka lub więcej serwisów. Lepiej skup się na jednej stronie. To się bardziej opłaci.

Jest jeszcze jeden nieśmiertelny mit, którego obalenie zapewne nigdy nie będzie możliwe. Oto on:

11. Raz wypozycjonowana strona nie wymaga dalszych działań

Niestety nie jest to prawdą, o czym na własnej skórze przekonuje się wielu posiadaczy stron internetowych. Szczególnie boleśnie odczuwają ten fakt przedsiębiorcy. Uważają bowiem, że zapłacenie web designerowi za stworzenie strony to wszystko, w co muszą inwestować. Pozycja w Google wymaga stałych i regularnych działań. Nic nie osiąga się raz na zawsze (szczególnie w Internecie). Bez regularnego pozycjonowania wyszukiwarki mogą uznać stronę za mniej wartościową, a nawet porzuconą. Sam przekonałem się o tym kilkakrotnie, kiedy zaprzestawałem pracy nad swoimi stronami.
Zagrożenie czyha również po stronie konkurencji. Pamiętaj, że ona nigdy nie śpi. Kiedy ty nic nie robisz na swojej stronie, konkurencja działa na swojej. Ich praca sprawia, że twoja strona zacznie spadać w wynikach wyszukiwania prędzej czy później.

Jeśli chcesz odnosić stałe sukcesy w Internecie, musisz ciągle dostarczać swojej stronie nowe, wartościowe linki oraz rozwijać treść i dbać o jej wysoki poziom.