Loading...

Zarabianie pieniędzy

Start » Spis treści» Słownik SEO » Czym jest pozycjonowanie?

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie to działanie, którego celem jest zwiększenie popularności strony www, przez podniesienie jej pozycji wynikach wyszukiwania (np. w Google). Pozycja strony może zostać zwiększona przede wszystkim przez zdobywanie dużej ilości odnośników do strony internetowej, którą chcemy wypozycjonować. Nasze działania obejmują cały szereg rzeczy niezbędnych do wykonania – jest ich o wiele więcej niż wydaje się przeciętnemu internaucie.

Pozycjonowanie w Google

Kiedy mówimy o pozycjonowaniu stron www myślimy tak naprawdę głównie o jednej wyszukiwarce: Google. Nie ma co ukrywać, że jest to wyszukiwarka przodująca w Internecie. Zarówno w Polskce, jak i na świecie większość internautów zazwyczaj korzysta właśnie z niej. W związku z tym nasuwa się prosty wniosek: nie ma sensu koncentrować swoich pozycjonerskich wysiłków na wyszukiwarkach oferowanych przez inne firmy. Takie produkty, jak Yahoo czy Bing mają marginalne znaczenie na rynku. Jeśli ktoś chce zdobywać porządny ruch na swojej stronie, musi doprowadzić do pojawienia się swojego serwisu w Google.

Dwa rodzaje pozycjonowania

Chcąc wypozycjonować swoją stronę internetową, musimy mieć świadomość istnienia dwóch sfer działań, które składają się na pracę pozycjonera. Są to: techniczna optymalizacja strony oraz optymalizacja treści. Oba te pojęcia znaczą coś zupełnie innego i pełnią w pozycjonowaniu odmienne funkcje (choć cel podstawowy jest taki sam).

Techniczna optymalizacja strony

Polega na „szlifowaniu” kodu źródłowego serwisu internetowego. Działania te są czasochłonne i czasami wiążą się z kompleksową modyfikacją kodu. Wraz z rozwojem strony, właściciel stawia przed nią coraz to nowe zadania i zmienia dotychczasowe. To wymaga przystosowania portalu do aktualnych potrzeb, również w kwestii pozycjonowania.

Jedną z najważniejszych zasad optymalizacji kodu źródłowego jest maksymalne uproszczenie serwisu. Chodzi o to, by strona ładowała się na komputerze użytkownika w jak najkrótszym czasie. Ma być dostępna w „oka mgnieniu”. To przekłada się również na pozycję w wynikach wyszukiwania. Im szybciej strona się ładuje, tym jest bardziej atrakcyjna z punktu widzenia wyszukiwarek. Jeśli twoja strona jest przeładowana grafiką lub animacją flash, ładują się bardzo powoli. Zbyt wiele znaczników i komend w kodzie strony również przyczynia się do wydłużenia czasu ładowania. Dlatego projektanci korzystają z CSS (Kaskadowe Arkusze Stylów), żeby ograniczyć objętość plików. Dobrze przeprowadzona optymalizacja techniczna to połowa sukcesu.

Optymalizacja treści

Drugą sprawą – wcale nie prostszą, jak mogłoby się niektórym osobom wydawać – jest optymalizacja treści artykułów i podstroi wchodzących w skład pozycjonowanego serwisu. Głównymi zadaniami w tej sferze są:

  • tworzenie odpowiedniej struktury nagłówków (znaczniki H1, H2, H3 etc.);
  • właściwej strategii dodawania odnośników;
  • dobre rozplanowanie akapitów;
  • odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych (w myśl powiedzenia: „co za dużo, to niezdrowo”).

Wszystkie treści znajdujące się w twoim serwisie powinny być właściwie uporządkowane. Dzięki temu po załadowaniu strona będzie czytelna i intuicyjnie nawigowana, a internauta nie będzie miał problemów w jej przeglądaniu. Poza tym twoja strona powinna być jak najbliżej ideałów, którym hołduje Google.

Optymalizacja treści jest związana ze strategią opracowaną przez pozycjonera dla danej firmy. Jest więc wskazane przeprowadzenie każdorazowo analizy rynku, na którym przedsiębiorstwo prowadzi swoją działalność. Jednym ze sposobów jest przejrzenie stron ww należących do konkurencji i „wyciągnięcie” z nich najlepszych elementów. Powinniśmy przyjrzeć się jaki system nagłówków stosują, jakie teksty publikują i jak są weń wkomponowane słowa kluczowe (głównie w tytułach, opisie podstrony, słowach kluczowych w metatagach), duże znaczenie mają również tzw. anchor teksty.

Pozycjonowanie samodzielne czy zlecone fachowy?

To jest jedno z najważniejszych pytań, które musimy sobie zadać, rozpoczynając przygodę ze swoją stroną internetową. Zdobywanie linków, SEO i SEM nie są łatwą pracą. Tutaj jest potrzebny czas i systematyczność, nie wspominając o odpowiedniej ilości wiedzy na temat pozycjonowania. Musisz więc dobrze się zastanowić, zanim podejmiesz decyzję. Jest kilka spraw, które musisz przemyśleć:

  1. Ile czasu masz do dyspozycji – jeśli pozycjonowanie ma przynieść szybkie rezultaty, dobrze jest skorzystać z usług firmy pozycjonerskiej. Jeśli brakuje ci czasu nie starczy jednak zatrudnienie firmy. Nawet bowiem kiedy będziesz otrzymywać sprawozdania, nie sprawdzisz wszystkiego. Może trafisz nie nieuczciwą agencję – wówczas wydasz dużo pieniędzy na marne.
  2. Jakimi środkami finansowymi dysponujesz – pozycjonowanie nie jest tanie. Jeśli więc nie masz wystarczająco dużej ilości pieniędzy, będziesz wręcz skazany na pozycjonowanie samodzielne.
  3. Jak wielki wpływ chcesz mieć na działania pozycjonerskie. Nie ma co ukrywać, że nie wszystkie czynności wykonywane przez firmy pozycjonerskie są etyczne i zgodne z wytycznymi wyszukiwarek. Może się zdarzyć, że wynajęty pozycjoner zastosuje jakieś sztuczki, które sztucznie wywindują twoją stronę. Efekt będzie szybki i murowany, ale… groźny w dłuższej perspektywie czasu. W skrajnych przypadkach może się zdarzyć, że twoja strona zostanie zbanowana przez Google i całkowicie wyleci ze wyników wyszukiwania. Takie straty naprawdę trudno odrobić.

Wielu początkujących przedsiębiorców zajmuje się pozycjonowaniem strony samodzielnie lub oddelegowuje do tego zadania jednego (lub kilku) ze swoich pracowników. Dopóki nie osiągnie znacznych dochodów, nie będzie go stać na zatrudnienie profesjonalnego pozycjonera. Na szczęście pozycjonowanie – samo w sobie – nie jest skomplikowane. Z łatwością można się w nim wyszkolić w stosunkowo niedługim czasie. Niestety, nawet dobra wiedza i umiejętności nie zmienią faktu, że pozycjonowanie jest bardzo czasochłonne. Nie da się go znacząco skrócić, można tylko komuś przekazać część zadań.